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Tue Gutes und berichte darüber


Gehäuft kommt diese Art der Public relations im Advent zum Zuge: Da spenden viele Unternehmen Geld oder Sachen an bedürftige Einrichtungen, geben dazu eine Pressemitteilung mit ansprechendem Foto heraus oder laden die Presse zur Spendenübergabe zu sich ein. Liest man zwischen Ende November und Anfang Januar lokale Zeitungen, so findet man viele dieser „Tue-Gutes-und-rede-darüber-Artikel“ in ihnen.
Warum ausgerechnet in einer Zeit, in der gefühlt alle auf diese Idee kommen?

Saure-Gurken-Zeiten nutzen

Diese Art der Pressearbeit kann vielerlei für Unternehmen bewirken – je nachdem, was bezweckt wird:

  • Tatsächlich Gutes tun und
  • drüber berichten (lassen).
  • Den PR- und Werbeeffekt nutzen.
  • Ein kleines Fest daraus kreieren.

Je näher Weihnachten heran rückt, desto mehr solcher Mitteilungen findet man in den Lokalzeitungen und desto mehr überliest man sie. Erleichtern Sie es den Lesern und Redaktionen und Ihnen selbst! Denn auch während des Jahres können Sie spenden und drüber berichten.

Lokalzeitungen kennen so genannte „Saure-Gurken-Zeiten“. Dazu gehören die Oster-, Sommer- und Herbstferien, aber auch der Februar. Im Winter finden wenige Veranstaltungen statt und wir geben auch nicht so viel aus, denn im Januar wollen die Versicherungen ihr Geld haben. Im Karneval sollte Ihre Mitteilung auch nicht untergehen, aber so ein oder zwei Wochen vor Ferienbeginn können Spenden-News nützlich sein. Wenn die Leseraugen über die Berichte bestandener Schulabschlüsse fliegen, fällt eine gute Nachricht garantiert auf. Zum Beispiel.

Probieren Sie es mal aus und nutzen Sie den positiven Effekt azyklisch gesetzter „Wir-tun-Gutes-und-schreiben darüber“-Pressemitteilungen!

Welches ehrenamtliche Projekt würden Sie gerne unterstützen? Mit welcher Aktion können Sie dieses unterstützen?

Autor:

Als Kommunikationsberaterin unterstütze ich Dienstleister bei ihrer individuellen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Beratungsfelder sind Positionierung, PR-Konzept, Pressearbeit, social media, Strategie und Systematisierung. Als Dipl.-Ing. und Fachjournalistin mit NaturSicht. schreibe ich für meine Auftraggeber so, dass Laien kausale Zusammenhänge rund um Anpassungen an den Klimawandel in Städten, Boden, Hochwasserschutz und Pflanzenökologie begreifen.